网络售卖模式中的包装设计正呈现出四大新趋势！

包装作为商品的重要一部分，也正在不断改变，以期适应新的售卖模式，与消费者进行有效的沟通，为人们提供方便快捷舒适的购物体验，从而实现商品的销售目的。在网络售卖模式中，包装设计的新变化主要有四个方面。

一、在网络售卖模式中，包装设计的侧重点发生了变化

从产品到商品的转化过程中，包装起着十分重要的作用，是商品流通不可缺少的一部分。包装对于商品来说主要功能包括有保护、便利、销售等。

销售包装通常会出现在卖场里，与其他商品一起展示于货架空间，此时的商品得依靠商品包装来展示和宣传自己的内容、品牌、品名等要素，引导消费者以达成销售的目的。所以在传统的卖场售卖模式中，设计者十分重视销售包装的促销功能。而在网络售卖模式中，一般销售包装只有在消费者购买后才会与消费者见面，因而销售包装的促销功能在网络售卖模式中大打折扣。

在网络售卖模式中，由于商品与消费者之间的地域差，使得商品在零售的情况下也有了长途运输的需要，因此商品的销售包装在长途运输中的保护功能有待加强。

保护功能是包装的最基本也是最早出现的功能，在网络售卖的初期，商家通常是在商品的外面套上纸皮箱、塑料袋等，箱子里面再填上防震泡沫，以保证商品的完好。随着网络购物的人数和业务量的增长，精明的商家开始在零售商品的包装上动起了脑筋，有些企业顺势推出了专门的网络包装，还有的商家对小件商品的运输包装箱进行了精心的设计。

例如药妆品牌微诺娜，就对网络售卖的运输包装箱作了相应的设计。红白二色是微诺娜的标准色，红色的包装箱个性鲜明，区别于其他商品包装箱的棕黄本色。

二、在网络售卖模式中，设计师把包装的保护与促销功能进行了分别处理，出现了专门的网络售卖包装

由于网络售卖业务量的增长，适应网络售卖模式的包装也应运而生，网络售卖包装包含有两种形式：一种是实物包装形式，另一种是信息化包装形式。实物包装以纸、塑料等物质材料为载体，解决商品的运输保护问题，信息化包装则以网络为载体，解决商品的促销宣传问题，两者互为补充，共同完成商品的销售目标。

1、针对网络售卖中产生的运输问题而设计的运输包装，运输包装以实物形式出现。商家在包装上不断改进，以适应网络售卖模式，如三只松鼠网络专门店，除了单个商品的包装外，在运输包装方面也做了相应的设计，不但有不同容量的运输包装，还有为了方便消费者拆开包装箱，附在包装箱上的开箱器，三只松鼠的包装设计相当的人性化。

有的商家把线上包装与线下包装作区别处理，如保温杯中的知名品牌哈尔斯，在超市中售卖的商品的包装与传统的包装设计无异，瓦楞纸包装盒上布满了相关的图文信息，色彩鲜艳，以期吸引消费者选购；而在网络中销售的商品的包装则简单得多，就是一个土黄色的瓦楞纸包装盒再加上防震泡沫，典型的以商品保护为重点的设计。哈尔斯把卖场售卖商品的包装和网络售卖商品的包装进行了区别化处理，节省了包装印刷的费用，为企业节约大笔开支。在哈尔斯的网络售卖产品包装中，保留了包装的保护、便利功能，而把促销功能放在了销售网站中。

2、针对网络售卖中的产品宣传问题出现了信息化包装，信息化包装以虚拟的形式出现。售卖方式的改变，促使包装信息的传达方式也产生了相应的改变，传统包装多把产品信息附在包装的表面上，所以包装承载了多种功能，保护、便利、促销等，而网络售卖模式使包装的保护与促销功能进行了分别处理。

在网络售卖模式中，把对产品的宣传、介绍等信息放在了网站中，由此挂在网站上的产品信息作为信息化包装，成为商品包装的一部分。网络售卖模式中的实物包装承载了保护功能，而传达信息方面的功能则更多的交给了网站，网站上的包装以电子信息的形式而存在，所以称其为信息化包装。

信息化包装是虚拟的，在对商品的介绍方面比传统的实物包装更加详尽，因为信息化包装较少受到包装表面积的限制。而且信息化包装自由度更高，使包装由二维、三维发展到四维。传统包装多为二维或三维的结构和图文信息，信息化包装实现了四维的突破，除了图文还有声音、视频等形式。信息化包装成为包装产业未来重要的发展趋势之一。

三、在网络售卖模式中，商品信息的传达方式是多样化的

在传统包装中，为了达成销售目的，包装肩负着促销、宣传的重任，人们通常把商品信息放于包装上，使消费者快速准确地了解商品信息，与消费者进行有效沟通，从而达成销售目的。在网络售卖模式中，由于商品在消费者购买并收到商品前都不会与消费者见面，所以对商品的宣传与推广的任务就由网站来完成。

在网络售卖模式中，商家借助网络平台，信息的传达方式是多样化的。既可以有照片形式，也可以有虚拟形式，尤其是在虚拟形式中，借助各种技术手段，产品信息的传达可以通过图形、文字、色彩、声音、动态影像等多种形式进行，尤其是动态展示能更加生动、直接地介绍商品信息，引起消费者的共鸣，从而产生购买行为。

信息化包装作为网络促销的重要手段，具有虚拟化、便捷化、环保化的特点。人们通过浏览网页、微信等，了解商品的详细信息，如商品的尺寸、重量、材质、使用方法、使用评价等，可以足不出户地与其他类似的产品进行比较，从而选择自己需要的产品，有不明确的地方还可以联系客服咨询，十分方便。在获取产品信息的时间上也较为自由，不受营业时间限制，可以二十四小时进行，只要有网络、智能手机、平板电脑或计算机就能进行浏览。

信息化包装的信息借助网络进行传达，传统实物包装的信息借助相应的物质材料进行传达。一方是虚拟的形式，一方是实物的形式，所以信息化包装相比实物包装更加环保。实物包装的产品信息通常借助造型、图形、文字、色彩进行，与实物包装相比较，信息化包装可以更加生动、全面地介绍商品和企业，技术手段更加多样化，甚至可通过其他消费者对产品的评价来加强消费者的购买信心。比起实物包装有限的表面积空间，信息化包装可使用的空间面积更大更广。

四、在网络售卖模式中，可回收包装箱成为环保重要手段

在网络售卖模式中，信息化包装借助互联网的优势得到较快发展，实物包装在完成使命的过程中受到更大考验，首先是运输过程中快递的粗暴对待，容易损坏商品，面对“暴力快递”的问题，如何进行有效的设计，即加强商品包装的保护功能，是包装设计面临的新问题。由最初的填充报纸和泡沫，到现在已有商家开始使用充气包来包裹商品。

其次是完成运输任务后，包装箱的回收和再利用问题。环保问题是现代包装必须正视的问题，因为它关系到人类的未来生存环境。在售卖包装的外面再附上运输包装无形中增加了包装的材料和成本，如果在消费者收到货物后，包装箱能及时地回收和再利用，则大大减轻了环境负担，可回收包装箱成为环保重要手段。

为了更加贴合市场的需要，有的网商推出了可选择性包装方案，即消费者可根据自己的需要选择礼品包装或者简便包装，同样的商品，送礼或自用可以灵活选择包装，相当的环保和人性化。