贝恩：2019年中国快消品市场总体平稳 进口商品需求突出

12月5日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2019年中国购物者报告(系列二)》报告显示，中国消费者购物热情依旧。中国快速消费品市场在今年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占总销售额的18%，始终领先于品类增速。

报告显示，在今年第一、第二和第三季度，中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%，与去年同期基本一致。其中，在今年前三季度，食品和饮料品类仅取得2.3%的增长，而个人护理和家庭护理品类则表现出色，分别增长了11%和7.8%。平均售价上涨是个人护理品类销售额增长的主要因素，销量提升推动家庭护理品类销售额增长。

尽管前三季度中国快速消费品的销量增长同比有所提升，但却依然无法抵消平均售价增速放缓带来的影响。报告显示，中国快速消费品的平均售价增速从去年的4.6%降低至3.7%，仅略高于通货膨胀率。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻介绍称，随着中国城镇消费者收入提升，他们更热衷于追求健康和生活品质的改善。比如消费者倾向于用更健康的蚝油替代味精，于是今年蚝油销售额增长了30%，位列所有品类之首，而味精的销售额下降了4%。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示，尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位，但中国消费者对进口商品的需求正不断增长。“这一趋势在香氛、葡萄酒和奶粉等商品中尤为明显。”

今年上半年，中国进口商品销售额的增速达到10%，为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上：进口商品的线上销售额在上半年劲增30%，占线上销售总额的35%。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，对于尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说，想要在中国市场取得成功，必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。“外资快速消费品公司不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”

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