数据显示，2011—2016年，全球生活用纸消费量的每年增长率均未超过4%。2017年全球生活用纸消费量增长率在4.1%达到了3750万吨。2017年全球生活用纸规模826.5亿美元。
有调查报告内容显示，近几年，纸巾类生活用纸的消费量飞快增长。厕用卫生纸所占比重不断下降，但仍然占60%以上的比例，纸巾大约占33%，其中餐巾纸约占9%，面巾纸约占9%，手帕纸约占15%。据统计，发达国家的生活用纸中，厕用卫生纸消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸的消费量占44%，两者所占比例相差不大。
我国生活用纸市场快速发展，2016年，我国生活用纸人均消费量已经超过6.1千克的世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费量仍处于较低水平。生活用纸渗透率远低于其他快消品，中国生活用纸渗透率仅为27%，远低于其他快消品如啤酒和方便面等(高达60%)。人均GDP的增长将提高渗透率，进一步释放市场潜力。
