冰墩墩和雪容融 北京冬奥吉祥物来了

9月17日晚间，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物正式揭晓。发布仪式上，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和北京冬残奥会吉祥物“雪容融”终于揭开了神秘面纱。据悉，在吉祥物发布后，相关特许商品的开发也将紧锣密鼓地开展。10月5日和11月2日两个“特许上新日”，若干含有新创意、使用新材料、形象特别有趣的吉祥物特许商品将陆续推出。北京商报记者从北京冬奥组委了解到，“冰墩墩”的冰壳、“雪容融”的发光，都给特许商品提供了无限可能，相关特许商品将“有创新、有温度”。

据介绍，“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。

而北京冬残奥会吉祥物“雪容融”则以灯笼为原型进行设计创作。灯笼，是世界公认的“中国符号”，具有2000多年历史，代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；面部的雪块既有“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。

北京市市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁在致辞中表示，两个吉祥物生动可爱、独特精致，把中华文化元素、现代国际风格、冰雪运动特征、主办城市特色有机融为一体，生动展现了13亿中国人民对北京冬奥会和冬残奥会的热切期盼、对全世界朋友的盛情邀约，形象诠释了顽强拼搏、团结友谊、理解包容的奥林匹克精神，也热情表达了推动世界文明交流互鉴、构建人类命运共同体的美好愿景。

国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，北京冬奥吉祥物集中国文化的精华和特色于一身，一定会成为中国和北京2022年冬奥会的杰出大使，“中国正在落实‘三亿人参与冰雪运动’的愿景，让中国人民充分感受到冰雪运动的魅力。冬奥会之前，北京和周边地区的体育运动场地设施越来越多，供大众充分参与冬季运动，北京2022年冬奥会遗产正在逐步形成”。

对于市场层面颇为关注的北京冬奥会和冬残奥会吉祥物特许商品开发，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在接受采访时直言：“作为吉祥物评委会委员，在评审过程中，我关注怎么能够更好地把应征稿转化成特许商品，让特许商品更好地展现出设计者的理念和绘制出来的精美形象。”朴学东介绍，目前，有一个初步的设计理念就是把吉祥物特许商品的一种和暖宝宝结合，让观众朋友在观赛的时候抱着吉祥物就能感受到温暖。

“现在我们的计划是在9月17日之后的两个特许上新日，先后推出两批吉祥物特许商品。其中，第一个特许上新日10月5日，将有少量的生产周期比较短的吉祥物特许商品问世；而11月2日，将会大批量、多品种、全方位地推出吉祥物特许商品。这里面将会有若干含有新创意、使用新材料而且形象特别有趣的吉祥物特许商品推出。”朴学东表示。

此外，朴学东还透露，在吉祥物发布当晚，吉祥物电子版的图稿就会第一时间交给各个赞助企业，各企业的设计师也都做好了充分的准备，将连夜进行一些设计。“组委会赞助企业包括全球合作伙伴，都会在第一时间在企业的营销和形象宣传当中开始使用吉祥物。有些企业还会在它们的宣传品当中制作出有企业特色和吉祥物特点的宣传品。”朴学东举例称，比如有些企业在全国有很多的网点，而这些企业会在网点中展现吉祥物；有些赞助企业属于快消品行业，它们则会在商场、超市不断地呈现吉祥物包装的产品。