他们怎样把“竹浆纸”做成了四川纸业“特色名片”？

“四川造纸行业经过多年发展，总体上已形成‘产业规模持续增强、产业体系更趋完善、产业集聚逐步提升、特色优势更加明显、创新能力不断提高’的基本格局。竹浆纸作为四川造纸行业的特色优势门类，在全国占有重要地位，推进具有四川特色的竹浆纸做优做强，是四川造纸行业转型发展的重要方向。”

这是在成都召开的2018中国纸浆高层峰会上，四川省经济和信息化委员会副主任冯锦花，对四川造纸工业的现状和未来发展方向的阐述。冯锦花表示，竹浆纸不仅对四川造纸业意义重大，更在生态功能、促农增收和精准脱贫方面也发挥了重要作用。

在峰会的会议室外，一群可爱的大熊猫人偶组成的迎宾队伍，让参会嘉宾们感受到了别样的“川味”和浓浓的“竹风”。“大熊猫”们手里举着“欢迎使用四川竹浆纸”的欢迎牌上，身上印着四川“竹浆纸”集体注册商标。国宝熊猫无疑是四川的一张特色名片，而四川造纸业的特色名片就是“竹浆纸”。

近年来，四川竹浆纸产业呈现欣欣向荣之势，带动着四川造纸工业走上了一条差异化高质量的发展道路。

调结构增品种

四川竹浆纸定位高端差异化

四川是产竹大省，很早就开始用竹子来制浆造纸。近代用竹材制作的被绘画大师张大千称为“国之二宝”的夹江宣纸，制作技艺被列入首批国家非物质文化遗产名录。然而虽然四川造纸工业一直把竹浆作为特色，但如何用好竹浆，打响“竹浆纸”的名声，也曾有过困惑。

2012年，本刊记者曾经两次到四川进行调查采访，并刊发了专题报道《雄起：川纸图强》。在当年的采访中，现任四川省造纸行业协会理事长、四川永丰纸业集团董事长吴和均对记者说道：竹子资源是四川造纸的特色和优势，但要将其优势发挥出来。相对木浆，竹浆有自己的纤维特性，用作高档竹纤维生活用纸等特色产品方面是非常有竞争力的，但如果作为木浆替代品来制造一般文化纸或包装纸则没有太大竞争力，而且是对竹浆的浪费。所以对四川纸业而言，就是要围绕竹浆这一特色产品来不断优化产品结构，开发高附加值的新产品和新功能应用。

当时四川的竹浆还是主要定位于替代木浆，竹浆纸产品特色不鲜明、品牌影响力小、差异化程度低，还面临着成本高、采购和消费半径有限等诸多问题。四川环龙集团董事长沈根莲当时曾这么说：四川有竹子资源，但是人家不用竹子也可以造纸啊，现在竹浆是木浆的替代产品而已，可当前木浆比竹浆还便宜，现在有企业利用草浆做的生活用纸让我们觉得很震撼，难道竹浆还是我们的优势吗？我们需要发现川纸真正的核心竞争力。

也正是从那时候起，越来越多的像吴和均、沈根莲这样的四川造纸领军人物们，开始重新思考定位四川的竹浆纸产业。

2012年2月，四川省造纸行业协会生活用纸分会正式成立，提出了打造四川特色竹浆生活用纸品牌。2018中国纸浆高层峰会期间，担任了首届生活用纸分会会长并在2017年底又当选连任的四川省什邡市望风青苹果纸业有限公司董事长明峰向记者表示，竹子身上附有悠久的竹文化，这是其他任何纤维都不具备的特质。在国外市场，对竹子的认识已经上升到了精神层面，成了体验式消费。买竹浆纸，不仅仅是生活所需，而是在体验中国的竹文化。竹资源有限，四川生活用纸企业要继续坚定地推广竹浆概念，走高端化、差异化发展之路。

随着新一轮消费升级时代的到来，给定位于低碳生态、绿色环保、健康安全的竹浆生活用纸送来了快速发展东风。四川竹浆纸抓住了这一难得的机遇，调结构增品种，推出差异化产品竹浆本色生活用纸。

也是在2012年，四川石化雅诗纸业成为了四川早期加工生产本色竹浆生活用纸的企业。雅诗纸业总经理周祥说：本色竹浆纸不需要化学漂白，这使竹浆纸在生产过程中少用了不少化学制剂，减少了污染环境的可能。据了解，雅诗纸业年加工销售本色竹浆生活用纸系列产品已超过10万吨。2017年企业本色竹浆生活用纸销售收入超过15亿元，也比前年翻了一倍多。2018年1月18日，雅诗纸业生产的“鸥露”牌和“竹妃”牌本色纸巾纸、卫生纸、厨房用纸通过了中卫安（北京）认证中心的卫生安全产品认证，并获得了“卫生安全产品认证证书”，成为四川地区首家通过卫生安全产品认证的企业。

继雅诗纸业之后，吴和均的永丰纸业、沈根莲的环龙集团，以及犍为凤生、四川金福等企业也陆续开始生产本色竹浆及本色竹浆生活用纸原纸，加工本色竹浆生活用纸系列产品。短短几年时间，四川省已形成鸥露、斑布、永丰等知名的本色竹浆生活用纸品牌。

四川环龙集团副董事长周骏向记者介绍道：竹浆纸产业要走的应该是一条高附加值差异化产品之路。3年前，我们瞄准大众绿色、健康消费新需求，将国内首款竹纤维本色生活用纸品牌——“斑布”投放市场，主攻本色竹浆生活用纸方向。

周骏坦言，从白变黄，一开始市场的接受度并不高。刚开始市场调研，看到泛黄的纸张，超过九成的消费者表示不会购买。但环保绿色产品加上大量市场营销、体验活动，愿意买单的消费者越来越多。三年来产量、销售收入连年翻番，一直供不应求。

据四川省造纸行业协会副会长兼秘书长罗福刚介绍，四川造纸协会积极倡导和鼓励企业调整产品结构，尤其是开发本色竹浆生活用纸系列产品；并积极协调浆、纸、加工等环节企业之间的可持续发展关系，使得上下游企业间能抱团发展，已经取得了显著的效果。

据《四川日报》报道：全国本色竹浆生活用纸中，川企牢牢占据高位：全国品牌前三甲，川企占了前两名；全国本色竹浆生活用纸消费市场，川企占比超过一半，领跑全国。“川字号”本色竹浆纸异军突起，成为造纸行业一股强劲新势力。

创品牌提品质

四川打造竹浆纸区域品牌

2017年底，四川竹浆纸产业好消息频频。

2017年11月28日，四川省造纸行业协会从2015年开始申报的“竹浆纸”集体商标，经过三年的不懈努力，终于获得了国家工商总局的批准。今后，此集体商标将由四川造纸行业协会的制浆、造纸、纸品加工会员企业共同使用。

2017年12月19日，永丰纸业集团下属、投资11.2亿元的泸州浆纸20万吨竹浆项目全线投产运行。该项目让永丰纸业成为全国最大的竹浆纸一体化企业。

现任四川省造纸行业协会理事长、永丰集团董事长吴和均表示，一个优秀的品牌，可以令其产品在市场的浪潮中抢尽商机，但同时也离不开整个行业的扶持。更加难能可贵的是，四川竹浆纸企业在发展中展现出了极强的抱团发展的凝聚力，合力打好“四川竹浆纸”这个绿色品牌。“‘竹浆纸’商标的成功注册是四川省竹浆纸产业链上所有会员企业共同努力的结果，代表了四川竹浆生活用纸产业的软实力。如果说悠久的竹子制浆造纸历史和丰富的竹子资源是品牌培育的‘天时’和‘地利’，那么四川省造纸行业协会和各生活用纸生产、加工企业对自身品牌的重视和推广则是品牌培育的‘人和’。”吴和均说。

四川省造纸行业协会生活用纸分会会长明峰告诉记者，随着品牌影响力的不断扩大，渠道的不断打开，四川竹浆企业也频频收到了国外市场的橄榄枝。有很多外国朋友到四川找他收购竹浆、竹浆产品等。四川的竹浆产品在国际上得到认可，从侧面上也反映出了我们的品牌价值在进一步提升。“立足四川、背靠西南、面向全国、走向世界！这就是我们四川竹浆和竹浆生活用纸的十六字战略方针。”明峰说道。

一手抓创品牌，一手抓提品质。2017年四川省造纸行业协会启动了本色竹浆和竹浆生活用纸立标工作，推进“本色竹浆”、“竹浆生活用纸”的产品标准拟订。据悉，这两个地方标准是四川在全国首先提出，目的就在于规范产品质量标准，保证特色产业的健康发展。

产品品质的保障最重要的就是从源头保障原料品质，因此永丰纸业的现代化竹浆生产线的全线投产，对于四川浆纸产业意义不言而喻。永丰作为四川造纸行业的龙头企业，将推动和实现竹浆纸一体化，并在此基础上，建设和完善造纸工业的产业链。由此带来的是企业产品的品质保障。吴和均告诉记者：“苹果手机的包装盒也要用四川的竹浆了。”由于看重竹纤维的强吸附性，苹果公司一直选择用竹纤维做手机、电脑的包装盒原材料。今年，永丰的竹浆已被正式列入苹果公司的采购名单。

环龙集团的“斑布”系列产品从上市起，就注重给用户带去与众不同的体验感，产品以全竹浆生产，由于“无杂质、不掉粉、不掉渣、吸水性好”，可以一纸多用，消费者体验感好。公司发挥全产业链优势，从竹种研究及培育开始抓起，掌握区域内丰富的竹子资源优势，从原料角度对产品品质给予有力保障。周骏认为，本色生活用纸的生产门槛更高，由于没有漂白环节，要保证不同批次本色浆颜色一致，需要企业在制浆环节精益求精，林浆纸一体化的企业无疑更具备优势，可以确保从生产源头控制，保证最终成品的品质。

据《四川日报》报道，因为绿色、环保等特性，符合当前全球森林保护意识愈发强烈的要求，目前，四川竹浆已通过国际FSC机构（森林管理委员会）的认证，这也是竹浆进入国外市场的重要前提。

前景可期，道阻且长

竹浆纸有待继续做优做强

尽管发展态势迅猛，但四川竹浆纸的巨大潜力还有待“深挖掘”。截至目前，全国竹浆总产能有250万吨左右，无论是从全球、还是从全国来看，竹浆都还是一个小浆种，产业整体规模不大。“全国年生活用纸市场需求量在900万吨左右，而目前四川本色竹浆生活用纸年产能才刚刚突破50万吨，占比不到6%。”吴和均说。

吴和均认为，目前竹浆纸行业也存在着一些问题。主要是规模结构不合理，规模效益水平低，大企业大集团发展缓慢。因为企业规模过小和结构类同，先进的技术装备无法采用，规模效益没法体现。第二方面是，由于四川省人多地少，林区道路建设滞后，运输成本增加等诸多因素影响，企业的林纸一体化原料基地建设发展艰难而缓慢。

在吴和均看来，尽快扩大产能，壮大市场规模，是该产业发展的第一要务。其次，竹浆纸盛产需要大量竹子资源，要扩大制浆、造纸产业，该种植规模也需要进一步做大。此外，竹浆纸产业也是一个资本密集型产业。“一个年产20万吨的生产线，投资超过15亿元。”吴和均表示，做大四川竹浆纸产业，也需要引进更多资本和金融“活水”。

近年来，为破解资金难题，多家川企引进战略投资。四川环龙集团牵手红杉资本等，近两年已开始通过兼并重组等方式扩大产能。按照计划，未来三年，该企业可望能将本色竹浆生活用纸规模做上50亿元；去年7月，雅诗纸业有限公司获得中石化易捷销售有限公司注资；永丰纸业集团下属的泸州浆纸20万吨竹浆项目去年底全线投产运行，背后也有厦门建发集团有限公司的大手笔入资。

雅诗纸业总经理周祥也认为，当前，四川发展纸浆产业应尽快扩大产能，抢占市场规模。同时也要解决林区道路建设、资本投入和营销创新等问题。

2018年1月，四川竹浆纸产业又迎来政策利好，四川省政府印发了《关于推进竹产业转型发展的意见》，推进竹产品精深加工就是其中一项重要任务。据四川省经信委轻纺处处长黄鹏介绍，目前全省正在深入学习贯彻习近平总书记来川视察重要讲话精神，组织力量在全省进行专项调研，将进一步做优做强四川竹浆纸特色产业，为产业发展营造提供有利的政策环境和更优的空间布局。2018年将进一步抓好竹浆纸产业的专项策划和宣传，计划成立推广基金，形成长效机制。

“四川丰富的竹资源，仍然有较大的可开发可利用空间，我们将积极推进包括竹浆造纸在内的竹产品精深加工产业创新发展。”四川省经济和信息化委员会副主任冯锦花说道。