2017年上半年台湾地区生活用纸市况持平

2017年以来，除了3、4月份的一次调价外，台湾地区生活用纸市场未能再次反映成本，主要是该地生活用纸市况基本持平，增长有限，市场的低价竞争依然存在。前三大生活用纸生产商（金佰利、永丰余、正隆）不约而同致力强化品牌价值，开发新的功能性用纸，以提升消费者品牌忠诚度，进而巩固市场占有率。

上半年生活用纸市况持平

表1  2017年1-6月份台湾生活用纸产销情况

由表1数据可以看出，2017年上半年，台湾地区生活用纸供需大致持平，内需微增，然而其中仅有抽取式卫生纸呈现明显增长，平板式卫生纸、卷筒式卫生纸与面巾纸均呈现衰退。至于外销产品中仅卷筒式卫生纸和2016年同期相当，其他多大幅缩减。故整体而言，2017年来台湾地区生活用纸市况持平，并无明显增长。不过销量增长的抽取式卫生纸占生活用纸总量的60%，正是各厂家的必争之地。

原纸产能过剩

2016年，正隆、永丰余的生活用纸新生产线陆续投产，各自增加约3.6万——4万t/a的产能。APP旗下金盛世纸业进入台湾市场之后，起初从中国大陆购进半成品加工，如今改为购进原纸来台加工，每月量达4,500t，使得台湾地区生活用纸原纸的供过于求情况更加严重。因此，台湾生产商正努力向岛外销售原纸，希望改善产能过剩的情况，这和过去台湾地区需要进口原纸的情形迥异。

以差异化争取利润

2017年年初，随着台湾地区工业用纸、文化用纸等主要纸种调涨售价，生活用纸的售价也得以跟涨，永丰余、正隆等生产商纷纷加入，涨幅约5%——10%，主要表现在调整促销价格，减少促销频率与幅度。据了解，此波调价行动已顺利获得下游渠道的配合。原本预期调涨售价，或许会促使低价位的竞争情况改善，但由于生活用纸市场持平，产能过剩，低价位带的品牌价格竞争依然存在。

金盛世由于拥有纸浆原料的优势，近年来采取低价策略争取台湾地区市场，又在台湾南北部的冈山与观音两地建立加工厂，对台湾前三大生活用纸生产商（金佰利、永丰余、正隆）构成不小的竞争压力。为应对低价市场，只得以副品牌参与竞争，而预计此情势短期应不会改变。

另一方面，三大生产商旗下的主要品牌仍坚持在高价位区间，以区隔低价市场，希望能经营品牌价值，巩固品牌市场定位，同时提升消费者的品牌忠诚度。除了维护品牌应有的品质外，也积极朝高附加值或功能性用纸方向开发新产品，以差异化吸引消费者青睐。

对于后市，行业企业期待共同发展生活用纸市场，以创造更多消费选择，并能凝聚共识，不作价格恶性竞争，维护供需及价格的稳定性，争取合理利润，才会有长远的生存经营空间。另外，预期未来网购市场将有较大的成长空间，值得关注。