台湾多家纸商4月起第二波调整价格

2017年初，台湾最大的工业用纸、纸器厂正隆公司首先发布工业用纸上调，不久前又公布从4月起第二波调价。因此带动了生活用纸企业也先后上调出厂价格。

●调价实属无奈

业内人士透露，台湾自2008年以来生活用纸市场的售价基本上都在狭幅盘整，尚未有真正大幅调价的举动。此波调整售价也考虑到台湾经济行势尚未好转，及消费者所能接受程度下，以降低冲击方式来调整出厂价，也是不得已的措施，希望借此改善业者经营获利有限的情况。

据了解，若此次调价由通路全面反映在零售价上，则以每提抽取式卫生纸10或12包为例，大致价格会上涨10元台币左右，应是消费者可接受的范围内，而调价后是否会促使低价位竞争情况减少，需待观察。

●永丰余

最先行动的是台湾前三大生活用纸品牌之一的“五月花”生产厂——永丰余消费品实业，3月份对外公布，因为包含包装纸箱、生产能源纸浆、与运输成本等各种重要原材料价格上调且短期内趋势依旧呈延伸趋势，使得企业生产成本不堪重负，所以务必适当传递到出厂价格上，因此未来3月中旬起调整生活用纸出厂价格，调整幅度大概5%～8%。但散卖价格能否同步上升，则由销售途径自身裁决。永丰余首先领头调涨，能不能开启同类行业的跟涨风，值得细察。

永丰余实业吐露，从2016年9月至今年2月，短纤浆卖价几乎每月上升，上涨幅度总计可达23%～25%；长纤浆也有15%的上涨；包装用纸箱因为美国经济走强，使废纸需求增大，只是全球废纸供应数量却明显减少，这也带动了废纸售价大幅上扬，间接使包装用纸箱成本提高。能源方面，天然气从2016年6月持续涨到今年2月，也有11%的涨幅；煤炭从2016年第4季度到现在涨幅更高达50%。因此，为凸出成本，生活用纸的调整是大势所趋。

永丰余消费品实业指出，为了降低对市场卖价的打击，生活用纸的价格上升，准备先从安排促销价格开始。实际上从2月份开始，永丰余消费品即对销售通路沟通、协议，打算从3月中旬起调整出厂价格，调整幅度大概5%～8%，还依据各种品牌、品项做各自不同幅度的调整，可以说，这次的调整，是在调价促销的深度与频率。不过，虽然永丰余对销售通路调整出厂价，但销售通路所订的终端卖价，由销售通路自身裁决。

●零售终端

据了解，一直以来，台湾生活用纸主要销售通路，如大卖场常常会将平常消费必需品的生活用纸作为“带路货”，用低价吸引消费者进店，渴望消费者可同期采购其他产品，所以，售卖价格仍有可能自行吸收一部分涨价成本，或做低于生活用纸生产商出厂价的上升幅度进行售卖，这也看各家销售通路所能承担的成本增高压力而决定。这次生产业者调整5%～8%的出厂价，销售通路不可能会立即如幅反映成本，以防止会影响通路的市占率；也许也有可能先观察同业动态，以作为是否同步反映成本的考量。

●金佰利

至于生活用纸龙头企业——金佰利还没有发布跟进调升旗下第一品牌“舒洁”系列商品价格，据了解，此公司由于近段时间进行高层主管的人事变更，还没就生活用纸调价表达看法。

●正隆

除了永丰余消费品实业公司发布调价外，还有一家主要品牌“春风”生产商正隆公司也定于同时对销售通路提升出厂价格，调整幅度大概5%～10%。该公司吐露，此次上调，意在降低促销频率与减少搭赠活动，以对促销不高的末端价格进行合理的整顿，估计这次调价举动，应可获得下游通路的合营。

●第二波调价的预期

据悉，业界这波调升卖价意在针对大宗用品卫生纸，除了前述原材料、能源、运费等要素本钱提升而不得不映射成本之外，一例一休新劳工政策的实行也防碍到业者的经营本钱，在它接连负面效应慢慢浮现后，如果纸浆、废纸等原材料等成本还继续攀升，业界并不排除有第二波调整的可能性。

业内人士觉得，要优化低价竞争近况，除了需业界形成共识外，还要强化品牌价值、寻找合适品牌定位，并提升消费者对品牌忠诚度及开发差异化新产品等。