二胎开放或将刺激纸尿裤市场，带旺电商平台

母婴市场也许正迎来一个“最好的时代”。4月10日，21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》，估计受中产家庭崛起和全面二孩的影响，到2020年，中国母婴市场的整体范围将超过4万亿。每年不低于16%的增长速度背后折射出“二孩”大市场。

报告顺源于京东平台数据库，加上国家统计局等官方部门数据及市场调研，跟踪了全面“二孩”计划推行后家庭母婴产品消费轨迹。

报告显示，2016年是“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。据国家卫计委估计，“十三五”时期每年的出生人口规模将在1700万~1900万之间波动。

2016年，京东平台新生儿S号纸尿裤销量同比增长了3.76倍，用户人数上涨284%，“S号纸尿裤是适合1-4kg宝宝使用的。这说明新增客户规模庞大。”京东工作人员告诉记者。

另一组数据也证明了“二孩”时代母婴市场的庞空间。2016年，母婴市场新增用户中70后、90后人群增长较快，新用户中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。对此，研究人员解释称，90后触网率更高，对线上购物方式更为依赖，而70后妈妈中有相当部分属于“二孩”家庭。而通过对1000名用户的调研数据显示，超过78%的家庭表示在有条件的情况下愿意生“二孩”。

如此，之于母婴厂商来说，务必追赶上消费者的脚步。报告表现，品牌、品质成为母婴消费的重要关键词。仅有0.44%的消费者在采购母婴产品时最看重价格。这预示着“二孩”红利被知名品牌更容易收割。

销售平台则更加注重服务和体验。京东超市吐露，计划3年内将与贝全合作，在全国开办5000家母婴消费亲身感受店，着重覆盖三四线城市。在亲身感受店1公里辐射范围内，消费者在京东平台下单采购母婴类商品，即可由亲身感受店供应“最后一公里”O2O闪送服务。京东超市负责人表示，未来线上线下融合发展，全面布局的大母婴产业生态将成为母婴行业发展必经之路。