包装设计行业的"流行化"处理（上）

流行是指广泛传播，是指一些新颖、前卫的观念或行为，在一定时期内，在社会某一群体中引发广泛模仿和学习的浪潮。“大众化”是每个时代的重要文化特征之一。在包装印刷行业也有不少流行化的处理，今天纸业网编辑查询了相关资料带大家详细了解一下相关原理。

一方面，流行的出现是现代社会经济快速发展的产物，反映了一定时期社会文化和社会发展的趋势；另一方面，从消费心理学的角度来看，与人类的二律背反心理特征密切相关，即求新、求异、求美的从众、模仿心理。通过消费行为的流行倾向，我们不仅可以快速了解某个社会群体当前的心理倾向，还可以作为营销和商业艺术设计的依据，这对我们的设计导向将至关重要。

包装与时尚的结合是时尚在设计中强大作用的表现之一。从本质上说，包装的流行风格是由消费者需求的变化决定的。包装作为商品销售的“第一媒介”，必须充分把握消费者的心理。因此，企业主和设计师必须把握时尚的脉搏，根据人们的时尚喜好，迅速发掘新的设计机会，开拓新的设计空间，不断推陈出新，使包装的促销效果最大化。

流行包装设计的影响可以表现在字体、图形、色彩、排列、结构、材料、工艺等材料方面。，而某种观念或行为是可以贯穿包装设计的，两者往往交织在一起，相互影响。时尚本身的各种特性使其在包装设计中呈现出各种特征：

1.敏感。消费往往来得快去得也快，时尚周期短。为了适应变化，包装必须跟上时尚。很多厂家，一旦发现某种流行趋势，就迅速开发相关产品，在包装设计上快速调整。

2.链条。当某种表现形式、行为方式、观念主导社会时，与消费者需求相关的包装设计必然会有所体现。近年来，绿色的概念备受大众推崇，许多产品在包装设计上采用了环保材料，包装形式的主题也以环保为主。

3.普遍性。流行之所以能广泛传播，是因为其相关的社会背景，反映了某一群体共同的社会观、价值观和审美观。因此，流行的包装设计形式会受到广泛的关注和喜爱。

4.流通。时尚往往表现出“流通”的特征。一段时间后，一种过时的时尚形式往往会再次成为时尚的焦点（当然不是简单的重复）。

5.专注。如果一种流行趋势受到大众的追捧，那么相应的包装形式就会在一定时期内集中出现，大众也会出现集中消费的热潮。