功能性包装为品牌赋能

今年8月15日起实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，从减少包装层数、压缩包装空隙、降低包装成本、严格混装要求4个方面，对月饼过度包装进行了严格限制。作为月饼包装生产企业，要从包装功能性方面着手来实现月饼包装“瘦身”更“强身”，既减轻包装“负担”，又提升包装品质。

首先，创新轻量结构，尽量采用可回收、可再生、可降解或天然材料作为包装材料。用于月饼包装的材料有很多，经常使用的材料包括木质、纸质、塑料、金属等，其中以纸质居多。在纸质材料中，坑纸相对于普通纸张来说，更加挺直坚硬，可承受的重量更高。因此，这种纸张的包装强度也较高，可以很好地保护产品，非常适合制作月饼包装盒。通过创新轻量化的包装结构，例如以坑纸形式代替传统的灰板纸盒，既符合环保、轻量化理念，且成本较低、质感较好。再比如，五芳斋与深圳裕同合作开发的纸浆模塑月饼包装盒，该材料绿色环保、可降解、可再生使用，无论是填埋还是露天废弃，都可以完全自然降解。

其次，创意包装设计，在外包装实用功能上多下功夫，尽量减少材料的使用总量，使包装设计尽可能做到经济、实用、美观。通常情况下，月饼包装盒大多数都是被扔掉的。如果在设计时赋予包装盒更多的功能，就能让消费者留着月饼包装作为他用。比如以画框盒的包装设计使月饼包装得到重复利用。月饼包装生产企业可设计制作能变成画框的包装盒，结构上仍采用天地盒形式，在画面设计方面力求精美，这样消费者在食用完月饼后，包装盒可以二次利用，且可重复多次对画纸进行装裱。

最后，实现包装延展。比如叠加油画、国画等形式，所用材料仍是较普遍的铜版纸加灰板纸的结构，唯一的变化是以油画或国画方式呈现外包装画面，突出该款月饼的特性，进一步烘托品牌价值。例如今年中国美术馆文创中心与盒马烘焙联名的齐白石墨韵月饼，4个口味分别对应齐白石的《群虾》《溪水小桥》《芙蓉游鸭》《春山图》《咸蛋小虫》5幅名画，简约又不简单的水墨风格外包装，每一处色彩都经过反复尝试和调整，以还原真迹中的颜色。

总体来说，针对不同的产品，不同定位的客户，在符合政策条件之下，最大化地通过设计、结构和工艺来表达对应产品的调性，这样才能为产品赋能，让品牌的价值得以体现。

（作者系深圳市久成包装科技有限公司董事长）