“耳朵经济”赋能出版革新

记者日前从网络音频分享平台喜马拉雅获悉，在由纸书改编为有声书受到用户欢迎的同时，由音频节目反向出版为纸书成果颇丰。近日，基于喜马拉雅音频专辑《张辰亮：给孩子的博物启蒙课》，由天地出版社出版的《小亮老师的博物课》销量已超90万册。

近年来，喜马拉雅联合出版行业探索新的融合发展之路，反向出版就是其中之一。《张其成讲易经》《王蒙讲孔孟老庄》《蔡康永的情商课》《中国文化课》《多多读书24节气的秘密》等数十本书籍，覆盖国风、亲子、教育、商业财经、个人成长等众多品类，与中国人民大学出版社、中信出版社、天地出版社、人民邮电出版社、人民交通出版社等数十家出版社开展合作。

音频节目持续更新，能够根据受众反馈及时调整，在此基础上出版的图书已积累了一定的受众，有助于得到大众认可。随着“耳朵经济”发展，用户规模不断扩大，喜马拉雅内容制作团队也在不断强化互联网思维和用户思维，从选题策划着手，加强IP创新能力。如2021年喜马拉雅打造原创国风创新专辑《刘敏涛·千古最美情诗》，其同名图书今年将由北岳文艺出版社出版。

在儿童亲子领域，喜马拉雅反向出版的专辑超20个，如《神探迈克狐》自2019年底在喜马拉雅上线以来，站内播放量超9亿，全网播放量超10亿。2021年由中南博集天卷旗下“小博集”出版的同名系列图书销量已近8万套，进一步打通了纸质图书与有声产品，形成兼顾应用场景、满足用户需求的内容运营价值链，开创视听一体、相互赋能的出版新业态。

作为IP策源地，除了将音频出版成纸书，喜马拉雅也在不断开发更多的内容呈现形式，更大发挥出音频潜力。目前，《神探迈克狐》沉浸式探案戏剧已在北京怀柔落地IP文旅项目；喜马拉雅自制原创节目《刘敏涛·宋朝小日子》除了出版成了书籍，还开发创新了系列文创衍生品，受到用户喜爱。