市场观察 “双十一”对包装纸市场的影响

“双十一”网络消费狂欢落幕，各大电商交出了漂亮的成绩单。据星图数据，2019年“双十一”全网交易额4101亿元，同比增长30.5%，增速较2018年（23.8%）有较大幅度的回升，并优于2019年前三季度实物商品网上零售额的增速（20.5%）。“双十一”带来的消费效应对包装纸市场也产生了较大的影响。

从今年包装纸的价格走势看，今年包装纸市场整体表现低迷，8月国内传统的中秋消费旺季需求并没有带来包装纸价格上涨，反而价格还是呈下行格局。但自8月底开始，国内包装纸价格便进入了上行通道。卓创认为，其中“双十一”网络消费起到了一定的推涨作用。随着移动互联网及社交平台的快速发展，目前互联网消费模式也在发生变化，网络消费市场下沉，社交电商发展及促销力度加强，使得更多的传统消费加快向网络消费转移。各大电商在“双十一”前不断给市场预热，也促进了各大商家将促销的重点转向网络消费，进而加大了包装纸的需求。

我们从近两年国内网络销售额与社会消费品零售总额的占比看，现在网络消费占比在不断攀升。国家统计局公布的10月网络消费数据显示，2019年1-10月份，全国网上零售额82307亿元，同比增长16.4%。其中，实物商品网上零售额65172亿元，增长19.8%，占社会消费品零售总额的比重为19.5%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长34.8%、7.1%和16.6%。预计11月份，该比例还会有大幅的上升。

不过我们在看到网络消费占比在不断上升的同时，我国的零售品消费总额整体还是处于下行通道。国家统计局最新公布的数据显示，2019年1-10月份，社会消费品零售总额334778亿元，同比增长8.1%，较1-9月份下降了0.1个百分点。2019年10月份，社会消费品零售总额38104亿元，同比名义增长7.2%，较9月份下降了0.6个百分点。这表明，现在我国整体的消费增速还在下行，但消费结构在变化，传统的实体消费正在向网络消费集中。这也是我们看到，包装纸在9月份销售好转的一个原因。

笔者也认为，由于互联网快速发展，由互联网衍生出来的消费方式也更加多样化，也提升了消费者的购物体验，其对客户吸引和粘性也在增加，网络消费的占比还将有进一步提升的空间。但是这种消费方式的转移，对消费总量的贡献有限，国内消费下行压力依然较大。何况这种集中性的消费，也在一定程度上透支了未来的消费预期。所以随着“双十一”过后，国内消费整体压力还将增加，未来对国内包装纸的需求或再度减弱。