图书零售市场总规模突破1000亿

2019年中国图书零售市场的现状如何？有哪些主要特点？又呈现怎样的发展趋势？1月8日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的“阅读X论坛”在北京举行，活动上发布了《2019中国图书零售市场报告》。

报告显示，2019年中国图书零售市场码洋规模继续保持增长，同比上升了14.4%，码洋规模达1022.7亿元。网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%，码洋规模达715.1亿元，和2018年增速相比，小幅微增；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄，规模达307.6亿元。

2019年，新书品种规模达19.4万种，较2018年同比下降了6.70%，品种规模进一步收缩。业界人士分析称，数据反映了图书出版行业减量提质、重视追求高质量发展的大趋势。至于图书价格，2019年依然呈现上升趋势，新书定价中位数从2018年的40元，涨到45元。事实上，近年来，图书定价普遍上涨经常引起热议。随着纸张、人工、印刷、物流成本飞涨，如果图书定价不涨，出版社几乎只能面临亏本。而不少读者基本也能接受这个价格。

在书店方面，报告显示，2018年整体网店渠道售价折扣为6.2折，从2019年全年数据来看，折扣降到5.9折，打折力度进一步加大。在网店高增速的背后，折扣依然起到了很大的作用。而对标实体书店，实体书店渠道售价折扣只有8.9折，两渠道的差异还是比较大的。

近年来，在整个渠道发展过程中，网店渠道的规模在不断增大，2016年网店码洋规模第一次超过了实体店，到2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧解读称，在这一数字背后，更多映射了在售书折扣长期存在明显差异的背景下，读者越来越多地倾向在网店购买，尤其是对于头部产品、大众畅销品的购买。

需要注意的是，目前实体书店在一轮轮的改造升级过程中，引入越来越多的商品品类，留给图书的营业面积不断减少。通过开卷上架观测系统来看，实体店的在架品种数在不断下降，高上架率的品种占比也在不断减少，但即便如此，实体书店的在架动销率还在下降。报告指出，在这种背景下，实体店对于上架品种的选择一定会越来越慎重，图书选品会走精选策略，只有适合书店客流定位的图书才会在书店里受欢迎。出版社只有找准适合本版图书的发售渠道，才能充分发挥实体书店的展陈优势。

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